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    近來，在各地不斷推出舉措打造“夜經(jīng)濟(jì)”的大背景下，受到消費(fèi)者歡迎的“夜間旅游”迎來新爆點(diǎn)。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，各大旅游網(wǎng)站上帶有“夜游”標(biāo)簽的產(chǎn)品訂單數(shù)迅速增長(zhǎng)，觀光游船、主題燈會(huì)等活動(dòng)成為熱點(diǎn)，夜間演出、夜游博物館等文化產(chǎn)品也聚集了越來越多的人氣。同時(shí)，旅游企業(yè)紛紛增加夜游產(chǎn)品的多元化供給，夜游經(jīng)濟(jì)的背后已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

  夜游市場(chǎng)的日趨火熱，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚幕?、飲食、?gòu)物等方面的消費(fèi)，成為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

  夜幕降臨，華燈初上，或泛舟江上賞兩岸燈火，或夜游古城老街聽曲、品茶，嘗遍夜市小攤美食……近兩年，夜游開始從小眾選擇走進(jìn)大眾視野，晚間18時(shí)至22時(shí)為“黃金4小時(shí)”。進(jìn)入夏季以來，高溫更是帶火了夜游經(jīng)濟(jì)，大量夜晚游樂產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。

  北京、天津、上海、成都等多地都在集中出臺(tái)促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方案。而這其中，夜間旅游項(xiàng)目的發(fā)展，能夠有效帶動(dòng)購(gòu)物、電影、文化、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域的延長(zhǎng)消費(fèi)，是一個(gè)亟待開發(fā)的藍(lán)海。在此背景下，不少省市都看好夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，紛紛搞起了夜游項(xiàng)目。

  今年暑期夜游城市榜中，上海、重慶、廈門、三亞、麗江、北京、成都等排名靠前。中國(guó)旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，有81%的受訪企業(yè)愿意擴(kuò)大對(duì)夜間旅游市場(chǎng)的投資，在滿足游客多元化需求的同時(shí)，也開辟景區(qū)掘金新平臺(tái)。

  發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì)，既讓傳統(tǒng)旅游資源煥發(fā)新的活力，也創(chuàng)造出新的旅游吸引物、新的文化旅游產(chǎn)品，能夠延長(zhǎng)游客的旅游時(shí)長(zhǎng)，提高游客的時(shí)間利用率和提升游客的旅游體驗(yàn)度，也進(jìn)一步刺激了旅游目的地的消費(fèi)。

從包含夜游項(xiàng)目的旅游產(chǎn)品預(yù)訂人數(shù)看，乘坐游船夜游人氣最高，劇場(chǎng)、演出也是夜游最具特色的體驗(yàn)之一，同時(shí)，美食、文化相關(guān)線路則吸引了大批青年游客，值得關(guān)注的是，文化體驗(yàn)正成為夜間旅游的重要組成部分。

  8月起，包括中共三大會(huì)址紀(jì)念館、廣州農(nóng)講所舊址、廣州起義紀(jì)念館、廣州博物館在內(nèi)的廣州11家博物館（紀(jì)念館）開始實(shí)行夜間開放，打造內(nèi)容豐富、形式新穎的“博物館之夜”。與此同時(shí)，廣州6條夜游精品線路也同步上線，涵蓋多個(gè)特色文化主題。24小時(shí)書店、話劇、院線電影等吸引了大批青年游客，深度文化體驗(yàn)已經(jīng)成為多元夜游場(chǎng)景消費(fèi)中的重要組成部分。

  文化賦能夜游線路，讓游客有機(jī)會(huì)全面感知和體驗(yàn)本地文化與生活方式，也將進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游資源配置從空間拓展轉(zhuǎn)向時(shí)間延展。依托特色鮮明的文化內(nèi)容賦能，夜游經(jīng)濟(jì)有望進(jìn)一步獲得增收增效。提質(zhì)解決留客難問題，此外，也有不少消費(fèi)者吐槽，差不多的體驗(yàn)項(xiàng)目，夜游費(fèi)用比一日游高出不少。還有些主辦方由于天氣原因，臨時(shí)取消活動(dòng)，而且準(zhǔn)備不出備用方案，引起游客不滿。

  當(dāng)期市場(chǎng)上缺少對(duì)于目的地城市綜合性夜游產(chǎn)品的打造，并且夜間旅游產(chǎn)品仍較為單一，開發(fā)深度不足。夜間旅游的產(chǎn)品供給需要更加多元化和本土化，防止大而全的發(fā)展傾向、要聚焦挖掘特色文化，建設(shè)符合城市定位和氣質(zhì)、凸顯城市調(diào)性的夜間旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)城市的品牌效益。

至于如何用夜游產(chǎn)品吸引更多游客，專家給出建議：應(yīng)研究清楚夜游主要群體，針對(duì)主力軍開發(fā)產(chǎn)品，滿足游客需求。同時(shí)要從多方位調(diào)動(dòng)游客的參與度，提升體驗(yàn)感，真正形成完善的夜游經(jīng)濟(jì)閉環(huán)。“夜間旅游是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要完善的政策環(huán)境。地方政府和旅游景區(qū)在發(fā)展夜間旅游時(shí)要有系統(tǒng)規(guī)劃，科學(xué)布局，差異化打造，逐步推進(jìn)?！?/span>

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